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不少企業(yè)家抱怨說自己做不出與別人*不同的產(chǎn)品。其實，如果一個企業(yè)家能夠做出和別人*不同的產(chǎn)品，放在大街上就有人搶了，還需要營銷做什么？營銷的本質(zhì)就是在于相同的產(chǎn)品賣出不同來。這是營銷的核心任務(wù)，也是營銷的本質(zhì)意義所在。
有人問：“可樂是什么”的時候，消費者說：可樂就是可樂。當(dāng)問雪碧是什么的時候通呀消費者會說雪碧就是雪碧一瓶黑水叫可樂，一瓶黃水叫芬達(dá)，一瓶無色的水叫雪碧。他們永遠(yuǎn)在傳播:雪碧透心涼如果消費者喝了雪碧覺得透心不涼，都會懷疑自己的嘴巴是否出來問題；他們永遠(yuǎn)在傳播可樂是快樂的，是激情的。如果消費者喝了可樂不激情，那么他們會懷疑自己的情緒是否出來問題。這些企業(yè)的智慧之處就在于，吧*的汽水賣出了不同的感覺。這就是可樂，雪碧在*席卷財富的機理。其實普通的品牌同樣可以。
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